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Un homme est assis dans un fauteuil de son salon lorsqu’il entend la sonnerie du téléphone dans la cuisine. Il se lève avec appréhension de son fauteuil pour se diriger vers le téléphone. Soudain, il est plaqué par un intrus qui l’empêche physiquement d’atteindre le téléphone. Des livres, des assiettes et des chaises s’effondrent autour de lui tandis que le téléphone continue de sonner et qu’il s’efforce de l’atteindre. Terrifié, il regarde le visage de son agresseur et se voit lui-même – son propre corps lutte contre lui, l’empêchant d’accomplir la simple tâche d’atteindre le téléphone. Rien n’est facile lorsque votre corps se retourne contre vous.

Une femme est assise à la table de sa cuisine, une tasse de café fumante dans la main gauche. Son regard dépité est cependant concentré sur sa main droite, qui tient un pot de crème rempli de lait. L’expression de son visage en dit long. « Comment vais-je verser ce lait dans mon café ? Elle sait que cette tâche quotidienne va lui poser des problèmes insurmontables lorsque ses mains se multiplient par quatre et s’agrippent fermement à son bras droit, l’empêchant d’ajouter du lait à la tasse de café désormais tiède. Tout est plus difficile quand votre corps se retourne contre vous.

Ces deux images sont tirées d’une campagne publicitaire nationale provocatrice intitulée « Tout est plus difficile quand votre corps se retourne contre vous », que la Société Parkinson Canada a lancée en avril 2008. Conçues pour illustrer le combat quotidien des personnes atteintes de la maladie de Parkinson (MP), ces vignettes controversées ont été créées par TAXI 2, l’une des meilleures agences de publicité au Canada.

Les objectifs de la campagne étaient de montrer au monde la réalité quotidienne des plus de 100 000 Canadiens vivant avec la MP, d’une manière compréhensible, et de dissiper les mythes qui entourent la maladie. La campagne prépare également le terrain pour collecter des fonds indispensables à la recherche et aux services de soutien.

Gaggi Media, une agence de planification des médias, a obtenu à titre gracieux des espaces de diffusion et d’impression pour les annonces qui ont été diffusées à la télévision, sur les réseaux de médias sociaux, sur des panneaux d’affichage, sur les écrans de télévision des cabinets médicaux, dans le Globe and Mail, dans des magazines industriels et grand public, et sur des sites web tels que Google, Facebook, Yahoo et YouTube.

La réaction du public à ces images percutantes a été massive et a entraîné une augmentation des visites sur le site www.parkinson.ca pendant la campagne. Les publicités ont également été classées parmi les 10 meilleures publicités sur Internet au cours du mois d’avril.

Cette campagne, qui suscite la réflexion, a été créée en collaboration avec des centaines de Canadiens atteints de la maladie de Parkinson, qui ont partagé leurs idées et leurs expériences avec l’équipe de création afin d’assurer un message puissant, authentique et sincère. La vie peut être une dure réalité pour les personnes atteintes de la MP. Grâce à ces annonces, le PSC espère susciter une meilleure compréhension et un plus grand soutien.

Pour consulter les annonces, visitez le site www.parkinson.ca et cliquez sur Centre des médias.